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《王者荣耀》举办“五五开黑节”的野心,想做游戏界的“双十一”

字号+作者: 来源: 2017-05-09 21:03 我要评论() 收藏成功收藏本文

5月5日—5月8日,《王者荣耀》在游戏内外举办了专属的“五五开黑节”活动。“开黑节”顾名思义就是鼓励玩家之间一起玩游戏的节日,因此在这个期间登录游戏'...

/ 手游那点事 / 2017-05-09 20:58 5月5日—5月8日,《王者荣耀》在游戏内外举办了专属的“五五开黑节”活动。“开黑节”顾名思义就是鼓励玩家之间一起玩游戏的节日,因此在这个期间登录游戏并于好友一起玩,...

5月5日 5月8日,《王者荣耀》在游戏内外举办了专属的 五五开黑节 活动。 开黑节 顾名思义就是鼓励玩家之间一起玩游戏的节日,因此在这个期间登录游戏并于好友一起玩,可以获得丰富的奖励。除此之外,腾讯还请了鹿晗做《王者荣耀》代言人,为 开黑节 带来更高人气。

这款腾讯内部最不做营销的大作,同时打出了 开黑节 和鹿晗两大王牌,在这个周末成功吸引了大批量玩家涌入,这对《王者荣耀》来说意义非凡。未来 五五开黑节 或许就被打造成《王者荣耀》特有的一种玩家文化,甚至能成为游戏界的 双十一 。

《王者荣耀》的 五五开黑节 到底是什么?

作为当下的国民手游,《王者荣耀》五对五的PK已经深入人心,而由此衍生出的 五五开黑节 也在玩家心目中更具认知。腾讯通过大量的游戏福利和代言人的加入来提高 五五开黑节 的知名度。

1.前所未有的福利力度

为了成功营造出 五五开黑节 的气氛,在5月5日前后,《王者荣耀》游戏中派出了各项福利,包括好友开黑、永久英雄、皮肤、钻石、铭文碎片、红包等等,让玩家玩起来更 爽 ,激励游戏内的 开黑 行为。

在 五五开黑节 期间,《王者荣耀》内活动包括但不限于:

1.5月5日,19:00-22:00,游戏经验翻倍;

2.5月5日 5月8日,直售英雄全限免,也就是除了武则天、嬴政、SNK之外的英雄随便玩;

3.5月5日,分享开黑节H5或者登录游戏,每天均有惊喜;

4.5月5日 5月7日,开启狂欢宝藏,分享游戏对局到朋友圈或QQ,可以参与抽奖兑换宝箱;

5.4月28日 5月4日,分享花木兰皮肤-水晶猎龙者,送钻石+铭文;

6.4月29日 5月30日,累计登录送荣耀之光+555铭文碎片;

7.5月5日 5月7日,与游戏好友开黑,胜利后有机率掉落 五五开黑节狂欢宝藏 ;

8.4月29日 5月8日,与好友参与匹配或排位,开黑达到5人次及55人次都有不同等级的奖励;

9.搭配五一节,4月29日 5月1日,登录游戏有机会抽出永久皮肤,对战得宝箱有机会开出5级铭文,收集勋章有机会兑换12款永久英雄或皮肤,李白、花木兰、关羽、黄总、诸葛亮特殊限免;

......

不管是英雄还是皮肤, 五五开黑节 提供的福利种类和力度都是前所未有的,这不仅是为了强力聚拢用户,更是为了打响 开黑节 的品牌名声。

2.代言人鹿晗:今天开黑吗?我李白贼6

《王者荣耀》 五五开黑节 还有一个重磅消息,那就是鹿晗成为了首个 王者大使 ,即《王者荣耀》的代言人。作为第一个王者 星 玩家,鹿晗将亲临游戏峡谷与玩家互动。

鹿晗也在此前发布了微博对 五五开黑节 进行了宣传。

签下鹿晗做代言人,可以说是《王者荣耀》团队一个非常明智的选择。一方面,鹿晗作为明星玩家,有游戏的经验,甚至其也自曝将杨幂带进游戏中;另一方面,鹿晗的粉丝受众广,低龄化,符合《王者荣耀》目标玩家的标准,能为 五五开黑节 带来更大的吸粉效应。

开黑节 对《王者荣耀》来说,绝不是单纯的运营活动那么简单

一向以运营取胜、不玩营销的《王者荣耀》,在这个时候签下了鹿晗做代言人,打造出了 五五开黑节 ,可见,这次的活动并不仅仅只是一个拉升用户量的举措,更是为《王者荣耀》定下专属标签的第一步。

《王者荣耀》 五五开黑节 的打法与淘宝的 双十一 如出一撤,利用 5V5 的意义,在5月5日作出特殊的活动来让玩家记住这一时间,促使玩家形成一种习惯,每年的5月5日都会向《王者荣耀》倾斜。

我们仿佛可以看到这样一个场景:

2018年的5月5日,第二届《王者荣耀》 五五开黑节 在深圳体育场隆重召开。现场邀请了鹿晗、周杰伦、林俊杰、杨幂等明星出席进行游戏娱乐PK,专业《王者荣耀》战队也在现场一决高下。《王者荣耀》 五五开黑节 吸引了超3万玩家到场,线上观看直播的人数超2000万,一场关于《王者荣耀》的玩家狂欢就此拉开序幕......

作为当下最火热的手游,《王者荣耀》用户量和活跃度都遥遥领先,而保持这种优势是其当下必须面对的问题, 五五开黑节 正是一个聚集玩家的最合适的时机,这和淘宝 双十一 是同样的道理。

双十一 给买家带来的是集群效应,所有人都会集中在这一天上淘宝进行消费,即便没有消费需求和欲望的人也会被身边的气氛所带动。淘宝当天的成交量直线暴涨,更可怕的是,这已经成为了消费者的一种习惯,习惯于 双十一 在线上进行疯狂购物。

而《王者荣耀》则是利用 5V5开黑 的概念,将5月5日打造成一个特殊的用户凝聚时间点。在这一天,玩家之间的社交关系和喜好选择彼此形成交叉,引领着更大范围的玩家群体涌入游戏中,即便不经常玩《王者荣耀》的人,也会在这一天齐聚 开黑 。玩家在这一天的聚集形成了专属《王者荣耀》的一种文化现象,这种文化现象正是 五五开黑节 。当然也只有《王者荣耀》这种用户量级的产品能将 开黑节 运作起来。

【来源:手游那点事】

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